miércoles, 19 de enero de 2011

Hay que sobrevivir a la Internet


Hay que sobrevivir a la Internet.
Se acabará el anonimato en el futuro en  la web, ese es el dictamen del CEO de Google Eric Schmidt .
Dijo muchas cosas fuertes acerca de la privacidad en laTechonomy Conferencia. El eje de la conferencia fue cómo la tecnología está cambiando y puede cambiar la sociedad. En la charla Schmidt dijo que el anonimato es una cosa peligrosa y que los gobiernos exigirán el fin a la misma.
“La privacidad es muy importante “, declaró Schmidt. “La privacidad no es lo mismo que el anonimato. Es muy importante que Google y todos los demás respeten la privacidad de las personas. Las personas tienen derecho a la intimidad, es natural, es normal. Es la forma correcta de hacer las cosas.
El anonimato equivalente a un  acto atroz futuro parece ser la dirección a la que  algunos expertos de seguridad en línea se dirigen “El Estrategia Nacional de Identidades” de confianza en el ciberespacio propone para acabar con el anonimato las identidades múltiples a favor de una verdadera identidad.
De acuerdo con ReadWriteWeb, Schmidt dijo que para el comportamiento anti -social, “La única manera de manejarlo es una verdadera transparencia y no el anonimato. En un mundo de amenazas asincrónica, es demasiado peligroso para que no que haber alguna manera para identificarlo. Necesitamos un [verificado Servicio de nombre] para la gente. Los gobiernos nos lo demandaran”.
Desde el  CEO de Google ha proclamado que el futuro de la web no es el anonimato, ¿eso es un hecho? Si seguimos escuchando que la privacidad está muerta y enterrada  ¿cuánto tiempo tardaremos en aceptar que el anonimato es una conducta anti -social y un crimen?
El experto en seguridad Bruce Schneier indica que protegemos nuestra privacidad si queremos pensar en ello, pero nos damos por vencidos nuestra privacidad cuando no estamos pensando en ello.
Schneier escribió” Aquí está el problema: Las mismas compañías cuyas CEOS elogian a la intimidad se ganan la vida mediante el control de grandes cantidades de información de sus usuarios. Ya sea a través de publicidad dirigida, cross-selling o simplemente convenciendo a sus usuarios para que pasen más tiempo en su sitio y firmar sus amigos, más información para compartir, de manera más y más público significa más beneficios.
Esto significa que estas empresas están continuamente motivadas  para capturar información  por la privacidad de sus servicios, mientras que al mismo tiempo pronuncian erosiones privacidad como algo inevitable y dando a los usuarios la ilusión de control”.
La pérdida de anonimato pone en peligro la privacidad. Es inquietante pensar que “los gobiernos exigirán “el fin de las identidades en el anonimato.
Aunque Schmidt es CEO de Google, su mensaje de no ser identificado como algo peligroso es muy controvertido. Google está en el negocio de la monetización de los datos, así que esto no es un conflicto de intereses?  Mira lo que Google sabe ahora acerca de usted.
Bruce Schneier Dicho de manera elocuente: “Si creemos que la privacidad es un bien social, algo necesario para la democracia, la libertad y la dignidad humana, entonces no podemos confiar en las fuerzas del mercado para mantenerlo. “


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Algo Cambio: Cool hunters

FENOMENOS URBANOS: UN "OFICIO" QUE VIENE DEL EXTERIOR Y AHORA CRECE EN BUENOS AIRES.
Cool hunters, los jóvenes que andan por la Ciudad cazando tendencias

Trabajan para agencias de publicidad o en empresas de productos de consumo masivo. Y recorren las calles detectando comportamientos. Con esos datos se puede definir una campaña o nuevos negocios.

Cámara digital en mano, anotador y birome, una analista de tendencias urbanas registra sus movimientos y concluye. "Hay una vuelta a la naturaleza, con productos que apelan a los sentidos y alimentos funcionales que benefician a la salud. Comer rico, sano y rápido es lo que se busca", define la Licenciada Mariela Mociulsky, psicóloga con estudios de posgrado en investigación de mercado al frente del Área de Tendencias de la consultora CCR. Una de sus tareas: cazar modas urbanas.

Con el radar alerta, los cool hunters —cazadores de tendencias— se multiplican por la Ciudad rastreando hábitos de consumo y estados de ánimo en plazas, bares, recitales, tiendas de diseño, peloteros y canchas de fútbol. Relevan información valiosa: con estas percepciones, las empresas elaboran campañas publicitarias y definen pautas de consumo, entre otras cosas.

El término aún suena novedoso en Buenos Aires, aunque en Europa y Estados Unidos se escucha fuerte desde hace tiempo. Según Richard Welch, analista de tendencias culturales y director general
de Crystal —una empresa que recopila la información de 35 ciudades del mundo a través de 180 cool hunters—, Buenos Aires está en la categoría A, que incluye a "los lugares más influyentes de acuerdo
a su producción de tendencia o cultura global". Comparte el podio junto a Berlín, Nueva York, Tokio y Londres. Le siguen, en la categoría B, Caracas, Miami y Roma. Y en la Cse ubica, entre otras, Punta del Este.

Jueves por la tarde, Galería Ruth Benzacar, Florida al 1000. Bianca Monti y María Lucila D'Amico recorren la muestra de fotos de Marcos López. Se detienen frente a una mujer carnicera, con su
delantal enchastrado de sangre y un cuchillo en la mano. "Las barreras entre lo femenino y lo
masculino se están corriendo, la tendencia es que se abre el juego, que las mujeres también pueden estar en el lugar de los hombres", ensayan, con sus 21 años.

Estudian publicidad en la Escuela Superior de Creativos Publicitarios, que este año estrenó una
alianza con CCR para realizar 25 pasantías. "Queremos formar un equipo de jóvenes que pueda
salir a pescar los códigos de la Ciudad y que le puedan dar sentido a lo que ven", señala Mociulsky. "Para mí es natural analizar y procesar la información. Ojalá se convierta en un oficio", sueña D'Amico, jeans de tiro bajo, zapatillas de marca, remeras superpuestas. En "La Escuelita", así se la conoce entre los publicitarios, la matrícula aumentó un 17% en 2005. "El descubrimiento, la anticipación y el análisis
de tendencias tendrán un espacio exclusivo a partir de 2006 en materias específicas", apunta Adriana Amante, la directora.

La formación de estos recolectores de usos y costumbres también es materia de estudio en la Universidad de Palermo. "En mi cátedra de Diseño de Indumentaria, establecemos sistemas de relevamiento donde los alumnos investigan tribus urbanas consolidadas, emergentes y latentes para luego armar su propia colección", explica Gustavo Lento.

Nestlé, Fargo, Coca-Cola, Sprite, Nobleza Piccardo, Lucky Strike, MTV y Levi's, entre otras, contratan los servicios de los cool hunter. ¿De dónde sale el nombre? Lo creó la revista New Yorker en 1997 para describir el trabajo de Dee Dee Gordon, la pionera en esta especialización, que cruzaba todos los datos obtenidos y los volcaba en su agencia de tendencias Look-Look. Aunque cool en inglés significa "calma", refiere a una expresión cultural ligada a la raza negra como forma de autoexpresión.

¿En qué se traducen estas manifestaciones callejeras? "Se inspira diseño, contenidos de publicidades o consumos culturales, desarrollo de nuevos productos y mayor acercamiento a los segmentos a los que se dirigen las empresas, que cada vez están más interesadas en tener una guía de la sociedad argentina para accionar programas de responsabilidad social. Por eso no nos quedamos sólo en el retrato de los segmentos con poder adquisitivo. Estamos iniciando un curso de cool hunters para poblaciones de bajos recursos", apunta Mociulsky (ver recuadro).

La agencia de publicidad Young & Rubicam suele apelar a estos informes para armar su propia base
de datos y "utilizarla para todas las cuentas", comenta Clarisa Caraballo, supervisora del Departamento de Marketing. Los escenarios porteños que marcan tendencia, como lanzamientos, eventos, desfiles y muestras de arte también son observados por el equipo de periodistas, sociólogos, diseñadores y músicos que reportan para la agencia Ogilvy. "El espíritu es recorrer circuitos tradicionales y no tradicionales", dice Mariana Bricchetto, directora de Planning Argentina.

Una de las pioneras que rastrea tendencias en las calles porteñas es Kiwi Sainz. Entre sus últimas pesquisas, detectó para una marca de helados "la importancia que tenía para los chicos parar en el quiosco, como un mundo de socialización". La caída del consumo de alcohol en Capital, luego de la ley seca, la moda de las bebidas energizantes en los boliches y hasta la actitud de los alumnos del Buenos Aires y el Pellegrini también es materia de estudio de estos analistas.

Jueves por la noche. Otra vez Florida. Bares, shopping, espectáculos en la calle. Las antenas de las cool se orientan hacia una perfumería que promociona la última fragancia de Valentino con una modelo seidesnuda soplando plumas rojas dentro de la vidriera. Concentrada en su baile sensual, quizá nunca se entere de que se convertirá en la musa inspiradora de una nueva forma de comunicar productos, ideas, conceptos....CAMBIOS