lunes, 21 de enero de 2008

Jorge Luís Borges



Jorge Luis Borges
(Buenos Aires, 24 de agosto de 1899 - Ginebra, 14 de junio de 1986), escritor argentino, es uno de los autores más destacados de la literatura en español del siglo XX. Sus obras consisten en cuentos, ensayos y poesía.

Borges: Yo no estoy tan seguro. Yo el amor no puede prescindir de la amistad. Si el amor prescinde de la amistad es una forma de locura. Una especie de frenesí, un error en suma. Que en la amistad haya algún elemento del amor puede ser; pero son dos cosas diferentes. El amor exige pruebas sobrenaturales, uno querría que la persona que está enamorada o enamorado de uno le diera pruebas milagrosas de ese amor. En cambio la amistad no necesita de pruebas.

EVERYTHING AND NOTHING
La historia agrega que, antes o después de morir, se supo frente a Dios y le dijo: Yo, que tantos hombres he sido en vano, quiero ser uno y yo. La voz de Dios le contestó desde un torbellino: Yo tampoco soy; yo soñé el mundo como tú soñaste tu obra, mi Shakespeare, y entre las formas de mi sueño estabas tú, que como yo eres muchos y nadie.


"Nadie rebaje a lágrima o reproche
 esta declaración de la maestría
 de Dios, que con magnífica ironía
 me dio a la vez los libros y la noche"

"He cometido el peor de los pecados
 que un hombre puede cometer.
No he sido feliz.
 Que los glaciares del olvido
 me arrastren y me pierdan, despiadados.
 Mis padres me engendraron para el juego
 arriesgado y hermoso de la vida,
 para la tierra, el agua, el aire, el fuego.
 Los defraudé.
No fui feliz.
 Cumplida no fue su joven voluntad.
 Mi mente se aplicó a las simétricas porfías
 del arte, que entreteje naderías.
 Me legaron valor.
 No fui valiente.
 No me abandona.
 Siempre está a mi lado
 La sombra de haber sido un desdichado



Cuentos
el cual consta de dos secciones y las siguientes narraciones:
 I. El jardín de senderos que se bifurcan
 Tlön, Uqbar, Orbis Tertius
El acercamiento a Almotásim
Pierre Menard, autor del Quijote
Las ruinas circulares
La lotería en Babilonia
Examen de la obra de Herbert Quain
 La biblioteca de Babel
El jardín de senderos que se bifurcan
II. Artificios
 Prólogo
 Funes el memorioso
La forma de la espada
Tema del traidor y del héroe
La muerte y la brújula
El milagro secreto
Tres versiones de Judas
El Aleph (1949), consta de 16 cuentos:
 El inmortal.
 El muerto.
 Los teólogos.
 Historia del guerrero y la cautiva.
 Biografía de Tadeo Isidoro Cruz (1829 – 1874 ).
 Emma Zunz,
 La casa de Asterión
 La otra muerte.
 Deutsches réquiem.
 La busca de Averroes.
 El Zahir
 La escritura de Dios.
 Abenjacán el Bojarí.
 Los dos reyes y los dos laberintos.
 La espera.
 El hombre en el umbral.
 El Aleph.
 La muerte y la brújula (1951)
 Hombre de la esquina rosada.
 Emma Zunz.
 La espera.
 Funes el memorioso.
 La forma de la espada.
 Tema del traidor y del héroe.
 El jardín de senderos que se bifurcan.
 El milagro secreto.
 La muerte y la brújula.
 El informe de Brodie (1970)
 "La intrusa".
 "El indigno".
 "Historia de Rosendo Juárez".
 "El encuentro".
 "Juan Muraña".
 "La señora mayor".
 "El duelo".
 "El otro duelo".
 "Guayaquil".
 "El evangelio según Marcos".
 "El informe de Brodie".
 El libro de arena (1975).
 "El otro".
 "Ulrica".
 "El congreso".
 "There are more things".
 "La secta de los treinta".
 "La noche de los dones".
 "El espejo y la máscara".
 "Undr".
 "Utopía de un hombre que está cansado".
 "El soborno".
 "Avelino Arredondo".
 "El disco".
 "El libro de arena".
 "Epílogo".
 La memoria de Shakespeare (1983)
 El Sur (1965)
Ensayos
Inquisiciones(1925)
 El tamaño de mi esperanza (1926)
 El idioma de los argentinos (1928)
 Evaristo Carriego (1930)
 Discusión (1932)
 Historia de la eternidad (1936)
 Otras inquisiciones (1952).
 Siete Noches (1980)
 Nueve ensayos dantescos (1982)
 Atlas (1985)
Poesías
Fervor de Buenos Aires (1923)
 Luna de enfrente (1925)
 Cuaderno San Martín (1929)
 El hacedor (1960)
 Elogio de la sombra (1969)
 El oro de los tigres (1972)
 La Rosa Profunda, (1975)
 La moneda de hierro, (1976)
 La Cifra, (1981)
 Los Conjurados, (1985)
Antologías
Antología personal (1961)
 Libro de sueños (1976)
Nueva antología personal (1980).



Obras en colaboración
 
Índice de la poesía americana (1926), antología con Vicente Huidobro y Alberto Hidalgo
 Antología clásica de la literatura argentina (1937), con Pedro Henríquez Ureña
 Antología de la literatura fantástica (1940), con Bioy Casares y Silvina Ocampo
 Antología poética argentina (1941), con Bioy Casares y Silvina Ocampo
 Seis problemas para don Isidro Parodi (1942), con Bioy Casares
El compadrito (1945), antología de textos de autores argentinos en colaboración con Silvina Bullrich
 Dos fantasías memorables (1946), con Bioy Casares
 Un modelo para la muerte (1946), con Bioy Casares
 Obras escogidas (1948).
 Antiguas literaturas germánicas (México, 1951), con Delia Ingenieros
 El idioma de Buenos Aires (1952), con José Edmundo Clemente
 Obras completas (1953)
 El Martín Fierro (1953), con Margarita Guerrero
 Poesía gauchesca (1955), con Bioy Casares
 El paraíso de los creyentes (1955), con Bioy casares
 Leopoldo Lugones (1955), con Betina Edelberg
 Cuentos breves y extraordinarios (1955), con Bioy Casares
 Los orilleros (1955), con Bioy Casares
 La hermana Eloísa (1955), con Luisa Mercedes Levinson
 Manual de zoología fantástica (México, 1957), con Margarita Guerrero
 Los mejores cuentos policiales (1943 y 1956), con Bioy Casares
 Libro del cielo y del infierno (1960), con Bioy Casares
 Introducción a la literatura inglesa (1965), con María Esther Váquez
 Literaturas germánicas medievales (1966), con María Esther Vázquez, revisa y corrige el tratado Antiguas literaturas germánicas
 Introducción a la literatura norteamericana (1967), con Estela Zemborain de Torres
 Introducción a la literatura latinoamericana (1967), con Esther Zemborain de Torres
 Crónicas de Bustos Domecq (1967), con Bioy Casares.
 El libro de los seres imaginarios (1967), escrito en colaboración con Margarita Guerrero.
 Nueva antología personal (1968).
 Prólogos (1975).
 ¿Qué es el budismo? (1976), con Alicia Jurado
 Diálogos (1976), con Ernesto Sábato
 Nuevos cuentos de Bustos Domecq (1977), con Bioy Casares
 Breve antología anglosajona (1978), con María Kodama
 Obras completas en colaboración (1979)
 Atlas (1985), con María Kodama
 Textos cautivos (1986), textos publicados en la revista El hogar

Guiones de cine
Los orilleros (1939). Escrito en colaboración con Adolfo Bioy Casares
 El paraíso de los creyentes (1940). Escrito en colaboración con Adolfo Bioy Casares
 Invasion (1969). Escrito en colaboración con Adolfo Bioy Casares y Hugo Santiago.
 Los otros (1972). Escrito en colaboración con Hugo Santiago
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Algo Cambio: Cool hunters

FENOMENOS URBANOS: UN "OFICIO" QUE VIENE DEL EXTERIOR Y AHORA CRECE EN BUENOS AIRES.
Cool hunters, los jóvenes que andan por la Ciudad cazando tendencias

Trabajan para agencias de publicidad o en empresas de productos de consumo masivo. Y recorren las calles detectando comportamientos. Con esos datos se puede definir una campaña o nuevos negocios.

Cámara digital en mano, anotador y birome, una analista de tendencias urbanas registra sus movimientos y concluye. "Hay una vuelta a la naturaleza, con productos que apelan a los sentidos y alimentos funcionales que benefician a la salud. Comer rico, sano y rápido es lo que se busca", define la Licenciada Mariela Mociulsky, psicóloga con estudios de posgrado en investigación de mercado al frente del Área de Tendencias de la consultora CCR. Una de sus tareas: cazar modas urbanas.

Con el radar alerta, los cool hunters —cazadores de tendencias— se multiplican por la Ciudad rastreando hábitos de consumo y estados de ánimo en plazas, bares, recitales, tiendas de diseño, peloteros y canchas de fútbol. Relevan información valiosa: con estas percepciones, las empresas elaboran campañas publicitarias y definen pautas de consumo, entre otras cosas.

El término aún suena novedoso en Buenos Aires, aunque en Europa y Estados Unidos se escucha fuerte desde hace tiempo. Según Richard Welch, analista de tendencias culturales y director general
de Crystal —una empresa que recopila la información de 35 ciudades del mundo a través de 180 cool hunters—, Buenos Aires está en la categoría A, que incluye a "los lugares más influyentes de acuerdo
a su producción de tendencia o cultura global". Comparte el podio junto a Berlín, Nueva York, Tokio y Londres. Le siguen, en la categoría B, Caracas, Miami y Roma. Y en la Cse ubica, entre otras, Punta del Este.

Jueves por la tarde, Galería Ruth Benzacar, Florida al 1000. Bianca Monti y María Lucila D'Amico recorren la muestra de fotos de Marcos López. Se detienen frente a una mujer carnicera, con su
delantal enchastrado de sangre y un cuchillo en la mano. "Las barreras entre lo femenino y lo
masculino se están corriendo, la tendencia es que se abre el juego, que las mujeres también pueden estar en el lugar de los hombres", ensayan, con sus 21 años.

Estudian publicidad en la Escuela Superior de Creativos Publicitarios, que este año estrenó una
alianza con CCR para realizar 25 pasantías. "Queremos formar un equipo de jóvenes que pueda
salir a pescar los códigos de la Ciudad y que le puedan dar sentido a lo que ven", señala Mociulsky. "Para mí es natural analizar y procesar la información. Ojalá se convierta en un oficio", sueña D'Amico, jeans de tiro bajo, zapatillas de marca, remeras superpuestas. En "La Escuelita", así se la conoce entre los publicitarios, la matrícula aumentó un 17% en 2005. "El descubrimiento, la anticipación y el análisis
de tendencias tendrán un espacio exclusivo a partir de 2006 en materias específicas", apunta Adriana Amante, la directora.

La formación de estos recolectores de usos y costumbres también es materia de estudio en la Universidad de Palermo. "En mi cátedra de Diseño de Indumentaria, establecemos sistemas de relevamiento donde los alumnos investigan tribus urbanas consolidadas, emergentes y latentes para luego armar su propia colección", explica Gustavo Lento.

Nestlé, Fargo, Coca-Cola, Sprite, Nobleza Piccardo, Lucky Strike, MTV y Levi's, entre otras, contratan los servicios de los cool hunter. ¿De dónde sale el nombre? Lo creó la revista New Yorker en 1997 para describir el trabajo de Dee Dee Gordon, la pionera en esta especialización, que cruzaba todos los datos obtenidos y los volcaba en su agencia de tendencias Look-Look. Aunque cool en inglés significa "calma", refiere a una expresión cultural ligada a la raza negra como forma de autoexpresión.

¿En qué se traducen estas manifestaciones callejeras? "Se inspira diseño, contenidos de publicidades o consumos culturales, desarrollo de nuevos productos y mayor acercamiento a los segmentos a los que se dirigen las empresas, que cada vez están más interesadas en tener una guía de la sociedad argentina para accionar programas de responsabilidad social. Por eso no nos quedamos sólo en el retrato de los segmentos con poder adquisitivo. Estamos iniciando un curso de cool hunters para poblaciones de bajos recursos", apunta Mociulsky (ver recuadro).

La agencia de publicidad Young & Rubicam suele apelar a estos informes para armar su propia base
de datos y "utilizarla para todas las cuentas", comenta Clarisa Caraballo, supervisora del Departamento de Marketing. Los escenarios porteños que marcan tendencia, como lanzamientos, eventos, desfiles y muestras de arte también son observados por el equipo de periodistas, sociólogos, diseñadores y músicos que reportan para la agencia Ogilvy. "El espíritu es recorrer circuitos tradicionales y no tradicionales", dice Mariana Bricchetto, directora de Planning Argentina.

Una de las pioneras que rastrea tendencias en las calles porteñas es Kiwi Sainz. Entre sus últimas pesquisas, detectó para una marca de helados "la importancia que tenía para los chicos parar en el quiosco, como un mundo de socialización". La caída del consumo de alcohol en Capital, luego de la ley seca, la moda de las bebidas energizantes en los boliches y hasta la actitud de los alumnos del Buenos Aires y el Pellegrini también es materia de estudio de estos analistas.

Jueves por la noche. Otra vez Florida. Bares, shopping, espectáculos en la calle. Las antenas de las cool se orientan hacia una perfumería que promociona la última fragancia de Valentino con una modelo seidesnuda soplando plumas rojas dentro de la vidriera. Concentrada en su baile sensual, quizá nunca se entere de que se convertirá en la musa inspiradora de una nueva forma de comunicar productos, ideas, conceptos....CAMBIOS