viernes, 30 de mayo de 2008

SOLTERIA, SOLEDAD ¿?

SOLTERIA Vs. SOLEDAD 

Hay una gran diferencia entre "ser o estar soltero" a "estar y sentirse solo".
Se pueden hacer tres grupos:

1) El soltero por convicción, o vocación
2) El soltero que está solo porque no tiene compañía, sufre una soledad impuesta
3) El single, se encuentra la peor de las soledades: sentirse solo estando acompañado.
La propia definición del término, el single lo es porque prefiere la soledad y la libertad al compromiso y las ataduras que implican la decisión de vivir en
pareja o formar una familia. Muchos de ellos están contentos con su estatus y con la independencia implícita a su condición, pero algunos de ellos conviven con una "soledad impuesta por una situación no deseada"
 
Paradójicamente y lejos de la supuesta libertad e independencia que conlleva la soltería, ocho de cada diez solteros admiten estar buscando pareja, de manera que su situación de soltería no parece así un estatus del todo deseado. No es de extrañar, en este contexto, la aparición y propagación de portales en Internet y redes sociales dedicados exclusivamente a la búsqueda de pareja on line, pues a la pregunta de si creen realmente que existe algún soltero que sea completamente feliz en su situación¿?, ocho de cada diez responden que no. Las mujeres, por un lado, echan de menos el apoyo emocional en su
condición de solteras y los hombres, en cambio, añoran el contacto físico.
También es cierto que hay muchas personas solteras que se encuentran plenamente satisfechas en su situación y no echan de menos la compañía
estable de otra persona. Porque es una soledad voluntaria, que no impuesta, y están absolutamente convencidas de las ventajas y aceptan sus inconvenientes.

Entonces repasando nos encontramos ante una clara diferencia entre la soledad de cada uno de ellos: hay quien está solo porque realmente quiere estarlo, en segundo lugar, hay quien está solo porque no encuentra alguien con quien estar; un tercer grupo de solteros conviven con su soledad porque no pueden hacerlo con una compañía adecuada y un cuarto grupo, que no estando solos físicamente, se sienten así aún compartiendo su vida con alguien.
Este último no entraría en la definición de "single" como tal, pero viven una soledad similar.
El soltero por convicción, o vocación, diría yo, es aquel que decide libremente convivir con sí mismo y con su soledad deseada que no obligada.
Porque lo prefiere a cualquier otra forma de convivencia y porque está convencido de que su situación es una realidad decidida voluntariamente,
ya que las necesidades afectivas y las relaciones de pareja no forman parte de sus prioridades. Si bien es cierto que no es una opción normal (estadísticamente hablando), ya que la mayoría de individuos lo que realmente desea es establecer un vínculo estable junto a alguien, siguiendo
ese precepto que afirma que no es bueno que el hombre esté solo, ya que la tendencia natural está en el goce de vínculos amorosos estables que nos permitan la consumación de dos necesidades humanas básicas: el amor y la sexualidad.

El soltero del segundo grupo, el que está solo porque no tiene compañía, sufre una soledad impuesta, ya que en realidad su situación actual no es
la deseada por él, aunque muchos de ellos se escuden en los preceptos que guían al primer grupo de solteros y acaban convenciéndose a sí
mismos de que están solos porque realmente lo quieren estar. Un buen ejercicio de autocrítica les permitirá encontrar las razones de su soledad
averiguando cuáles son las razones por las que no tienen compañía. Muchos de ellos, en pleno proceso de autovaloración, empiezan a mejorar
aspectos de su propia personalidad que les desagradan e intentan el acercamiento a otras personas para salir de su soltería.
Por último, el single, se encuentra la peor de las soledades: sentirse solo estando acompañado. Ésta genera un gran vacío afectivo planteando grandes conflictos éticos y de conciencia, ya que quien se siente solo porque lo está físicamente siempre tiene la alternativa de buscar a alguien con quien compartir su vida, pero aquel que ya la comparte con alguien y se siente solo no dispone de esta opción, ya que se encuentra comprometido, aunque la relación le provoque un vacío emocional.Realmente es un tema que da para hablar me gustaría que opinen más personas.

Algo Cambio: Cool hunters

FENOMENOS URBANOS: UN "OFICIO" QUE VIENE DEL EXTERIOR Y AHORA CRECE EN BUENOS AIRES.
Cool hunters, los jóvenes que andan por la Ciudad cazando tendencias

Trabajan para agencias de publicidad o en empresas de productos de consumo masivo. Y recorren las calles detectando comportamientos. Con esos datos se puede definir una campaña o nuevos negocios.

Cámara digital en mano, anotador y birome, una analista de tendencias urbanas registra sus movimientos y concluye. "Hay una vuelta a la naturaleza, con productos que apelan a los sentidos y alimentos funcionales que benefician a la salud. Comer rico, sano y rápido es lo que se busca", define la Licenciada Mariela Mociulsky, psicóloga con estudios de posgrado en investigación de mercado al frente del Área de Tendencias de la consultora CCR. Una de sus tareas: cazar modas urbanas.

Con el radar alerta, los cool hunters —cazadores de tendencias— se multiplican por la Ciudad rastreando hábitos de consumo y estados de ánimo en plazas, bares, recitales, tiendas de diseño, peloteros y canchas de fútbol. Relevan información valiosa: con estas percepciones, las empresas elaboran campañas publicitarias y definen pautas de consumo, entre otras cosas.

El término aún suena novedoso en Buenos Aires, aunque en Europa y Estados Unidos se escucha fuerte desde hace tiempo. Según Richard Welch, analista de tendencias culturales y director general
de Crystal —una empresa que recopila la información de 35 ciudades del mundo a través de 180 cool hunters—, Buenos Aires está en la categoría A, que incluye a "los lugares más influyentes de acuerdo
a su producción de tendencia o cultura global". Comparte el podio junto a Berlín, Nueva York, Tokio y Londres. Le siguen, en la categoría B, Caracas, Miami y Roma. Y en la Cse ubica, entre otras, Punta del Este.

Jueves por la tarde, Galería Ruth Benzacar, Florida al 1000. Bianca Monti y María Lucila D'Amico recorren la muestra de fotos de Marcos López. Se detienen frente a una mujer carnicera, con su
delantal enchastrado de sangre y un cuchillo en la mano. "Las barreras entre lo femenino y lo
masculino se están corriendo, la tendencia es que se abre el juego, que las mujeres también pueden estar en el lugar de los hombres", ensayan, con sus 21 años.

Estudian publicidad en la Escuela Superior de Creativos Publicitarios, que este año estrenó una
alianza con CCR para realizar 25 pasantías. "Queremos formar un equipo de jóvenes que pueda
salir a pescar los códigos de la Ciudad y que le puedan dar sentido a lo que ven", señala Mociulsky. "Para mí es natural analizar y procesar la información. Ojalá se convierta en un oficio", sueña D'Amico, jeans de tiro bajo, zapatillas de marca, remeras superpuestas. En "La Escuelita", así se la conoce entre los publicitarios, la matrícula aumentó un 17% en 2005. "El descubrimiento, la anticipación y el análisis
de tendencias tendrán un espacio exclusivo a partir de 2006 en materias específicas", apunta Adriana Amante, la directora.

La formación de estos recolectores de usos y costumbres también es materia de estudio en la Universidad de Palermo. "En mi cátedra de Diseño de Indumentaria, establecemos sistemas de relevamiento donde los alumnos investigan tribus urbanas consolidadas, emergentes y latentes para luego armar su propia colección", explica Gustavo Lento.

Nestlé, Fargo, Coca-Cola, Sprite, Nobleza Piccardo, Lucky Strike, MTV y Levi's, entre otras, contratan los servicios de los cool hunter. ¿De dónde sale el nombre? Lo creó la revista New Yorker en 1997 para describir el trabajo de Dee Dee Gordon, la pionera en esta especialización, que cruzaba todos los datos obtenidos y los volcaba en su agencia de tendencias Look-Look. Aunque cool en inglés significa "calma", refiere a una expresión cultural ligada a la raza negra como forma de autoexpresión.

¿En qué se traducen estas manifestaciones callejeras? "Se inspira diseño, contenidos de publicidades o consumos culturales, desarrollo de nuevos productos y mayor acercamiento a los segmentos a los que se dirigen las empresas, que cada vez están más interesadas en tener una guía de la sociedad argentina para accionar programas de responsabilidad social. Por eso no nos quedamos sólo en el retrato de los segmentos con poder adquisitivo. Estamos iniciando un curso de cool hunters para poblaciones de bajos recursos", apunta Mociulsky (ver recuadro).

La agencia de publicidad Young & Rubicam suele apelar a estos informes para armar su propia base
de datos y "utilizarla para todas las cuentas", comenta Clarisa Caraballo, supervisora del Departamento de Marketing. Los escenarios porteños que marcan tendencia, como lanzamientos, eventos, desfiles y muestras de arte también son observados por el equipo de periodistas, sociólogos, diseñadores y músicos que reportan para la agencia Ogilvy. "El espíritu es recorrer circuitos tradicionales y no tradicionales", dice Mariana Bricchetto, directora de Planning Argentina.

Una de las pioneras que rastrea tendencias en las calles porteñas es Kiwi Sainz. Entre sus últimas pesquisas, detectó para una marca de helados "la importancia que tenía para los chicos parar en el quiosco, como un mundo de socialización". La caída del consumo de alcohol en Capital, luego de la ley seca, la moda de las bebidas energizantes en los boliches y hasta la actitud de los alumnos del Buenos Aires y el Pellegrini también es materia de estudio de estos analistas.

Jueves por la noche. Otra vez Florida. Bares, shopping, espectáculos en la calle. Las antenas de las cool se orientan hacia una perfumería que promociona la última fragancia de Valentino con una modelo seidesnuda soplando plumas rojas dentro de la vidriera. Concentrada en su baile sensual, quizá nunca se entere de que se convertirá en la musa inspiradora de una nueva forma de comunicar productos, ideas, conceptos....CAMBIOS